SEO und Google Ads für Praxen

Wie SEO und Google Ads für Praxen funktionieren

Praxen stehen beim Marketing vor einer besonderen Lage. Sie brauchen Sichtbarkeit, dürfen aber nicht auftreten wie ein Möbelhaus im Ausverkauf. Dazu kommt, dass viele Praxen gar nicht mehr Patienten wollen, sondern die richtigen. Eine Hausarztpraxis mit Aufnahmestopp braucht keine Anzeigen, wohl aber ein Profil, das die Lage klar kommuniziert. Eine Zahnarztpraxis mit freien Kapazitäten am Nachmittag braucht genau das Gegenteil.

Deshalb beginnt die Arbeit nicht mit einem Werbekonto, sondern mit einer nüchternen Bestandsaufnahme. Welche Leistungen sind ausgelastet, welche nicht. Welche Behandlungen bezahlen Patienten selbst und lohnen deshalb bezahlte Anzeigen. Woher kommen die heutigen Anrufe. Erst danach entscheidet sich, wie viel Aufwand in die organische Sichtbarkeit und wie viel in Google Werbung fliesst.

Welche Suchbegriffe in diesem Umfeld zählen

Die Begriffe lassen sich in wenige Gruppen einteilen, und jede braucht eine andere Antwort auf der Website.

• Fachgebiet mit Ortsname, etwa Dermatologe Zug oder Physiotherapie Wil
• Behandlung mit Ortsbezug, etwa Zahnimplantat, Bleaching, Kieferorthopädie
• Dringlichkeit, etwa Zahnarzt Notfall, Termin kurzfristig, ohne Warteliste
• Kosten und Kassenfragen, etwa was ein Eingriff kostet oder wer zahlt
• Suchen nach Ärztinnen und Ärzten mit Namen, oft nach einer Empfehlung

Welches Werbebudget in der Praxis realistisch ist

Die Spannweite ist gross, weil die Klickpreise im Gesundheitsbereich stark auseinandergehen. Eine allgemeine Suche nach einer Hausarztpraxis kostet wenig, ein Klick auf eine Anzeige für Implantologie kann ein Vielfaches davon kosten. Als Grössenordnung sind CHF 300 bis 1'500 im Monat üblich. Entscheidend ist nicht die Höhe, sondern der Bezug zur Kapazität. Wer keine Termine frei hat, sollte kein Geld in Anzeigen stecken, sondern in das Profil und in die Wartelistenführung. Wir starten mit einem kleinen Betrag auf wenige Begriffe, messen Anrufe und Terminanfragen und passen monatlich an. Zusagen über eine bestimmte Zahl neuer Patienten machen wir nicht, weil sie sich nicht halten lassen.

Google-Unternehmensprofil, Bewertungen und mehrere Standorte

Bei lokalen Suchen entsteht ein grosser Teil der Anrufe direkt in der Kartenansicht. Dafür braucht es die richtige Hauptkategorie, gepflegte Sprechzeiten samt Feiertagen und Betriebsferien, Fotos von Eingang, Empfang und Behandlungsraum sowie Bewertungen, die regelmässig dazukommen. Gerade der Eingangsbereich hilft mehr als gedacht, weil viele Menschen beim ersten Besuch unsicher sind, ob sie richtig sind. Bei Bewertungen gilt Zurückhaltung. Fragen Sie allgemein danach, etwa über eine Karte am Empfang oder einen Hinweis in der Terminbestätigung, und antworten Sie neutral. Führt die Praxis zwei Standorte, braucht jeder ein eigenes Profil und eine eigene Unterseite mit eigener Adresse, eigenem Team und eigenen Zeiten. Für Praxen mit Einzugsgebiet über mehrere Gemeinden lohnen sich zusätzliche Standortseiten, allerdings nur mit eigenem Inhalt. Eine Seite, die für Baar und für Cham denselben Text trägt und nur den Ortsnamen tauscht, wird von Google als dünn eingestuft und schadet der ganzen Website. Besser sind wenige Seiten, die wirklich etwas über die Anfahrt, die Parkplätze, die Erreichbarkeit mit dem Bus und die Zusammenarbeit mit Ärzten vor Ort sagen. Ergänzend wirkt eine kurze Fragenseite, auf der Kosten, Wartezeit und Ablauf in wenigen Sätzen beantwortet werden.

Betreuung, Bericht und Laufzeit bei Hyperpage

Hyperpage ist eine Webagentur aus dem zugerischen Cham. Inhaber Sepehr Mani ist Ihre direkte Ansprechperson ohne Ticketsystem und arbeitet mit über 100 KMU in der ganzen Schweiz. Hyperpage ist offiziell zertifizierter Google Partner und zugleich zertifizierter Webflow Partner.

Die Marketing-Pakete kosten CHF 290, CHF 490 oder CHF 790 im Monat und laufen mindestens sechs Monate. Das Paket S passt für eine Einzelpraxis an einem Standort mit wenigen Leistungen. Das Paket M ist der übliche Rahmen, wenn mehrere Behandlungen einzeln beworben werden und Google Ads laufen. Das Paket L lohnt sich bei zwei Standorten, grösserem Werbebudget oder mehreren Fachbereichen unter einem Dach. Jedes Paket enthält die Arbeit an der Suchmaschinenoptimierung, die Pflege des Google-Unternehmensprofils, die Betreuung der Google Werbung, die Sichtbarkeit in KI-Antworten und einen monatlichen Bericht in verständlicher Sprache. Darin steht, wie viele Anrufe und Terminanfragen eingegangen sind, wie sie entstanden sind und was im kommenden Monat geplant ist. Ihr Werbebudget geht ohne Aufschlag direkt an Google, und neue Konten erhalten bis CHF 2'700 Werbeguthaben geschenkt.

Wenn die bestehende Praxisseite die Anfragen nicht aufnehmen kann, bauen wir sie vorher neu, zum Festpreis ab CHF 1'290. Wie das abläuft, steht unter Website für Ihre Praxis und für ärztliche Betriebe unter Website für Ärzte. Was die laufende Arbeit an der Sichtbarkeit umfasst, lesen Sie bei der SEO Agentur, die bezahlte Werbung erklärt die Google Ads Agentur. Welche Orte bereits abgedeckt sind, zeigen die SEO Standorte, sämtliche Zahlen finden Sie bei Pakete und Preise.

• Eigene Seite für jede Behandlung statt einer Sammelseite
• Google-Unternehmensprofil mit Feiertagen, Ferien und echten Fotos
• Bewertungen neutral einholen und ohne Bestätigung eines Behandlungsverhältnisses beantworten
• Google Ads nur für Leistungen mit freier Kapazität
• Eigenes Profil und eigene Unterseite pro Standort
• Sachliche Anzeigentexte ohne Superlative und ohne Heilversprechen
• Monatlicher Bericht mit Anrufen, Terminanfragen und nächsten Schritten